7月10日,日本无印良品母公司株式会社良品计划宣布其美国子公司申请破产后,立即引发业内的广泛关注。对此,记者走访无印良品位于济南的部分门店,发现这些门店并未受到波及,生意依旧火爆。

  株式会社良品计划于7月10日发布公告称,疫情冲击使得业绩下降,无印良品美国子公司已累积负债6400万美元,目前公司根据破产法第11章,已申请破产保护。

  记者注意到,早在今年3月17日,受疫情影响,美国无印良品就关闭了所有店铺,一直呈非盈利状态。

  从公司公布的近三年财务数据中可以看出,无印良品在美国的销售额虽然在连年增长,但利润却持续下降。资料显示,截至今年2月,无印良品美国子公司的亏损高达18亿日元,相比去年同期9.4亿日元的亏损,几乎翻番。

  财报显示,近几年无印良品一直在欧美市场苦苦挣扎。无印良品美国子公司一直在采取各种措施来扩大业务、扭转局势,但敌不过疫情的巨大冲击与各门店关闭所带来的后果,最后还是以失败告终。

  尽管如此,无印良品日本母公司还是表示,美国子公司虽然已申请破产,但并不会对其他国家和地区产生影响。

  据无印良品济南恒隆广场门店店员介绍,目前正值该门店“夏季特惠”时期,店内绝大多数商品都在打折售卖,部分商品更是“折上折”,吸引了大批顾客。从供货上看,货架上的产品数量供应充足,摆放有序,少量商品呈断码、缺货状态是因为早已被顾客抢购一空。

  “疫情期间,恒隆广场一直未歇业,无印良品恒隆店也一直呈开业状态。”店员告诉记者,受疫情影响,前几个月顾客十分稀少,直到4月份,店内生意才渐渐回温,在“特惠期”生意则会更好一些。

  记者随机采访了一位前来购物的女士,她说:“平日里无印良品部分商品价格对于我来说还是有些偏高的,今天偶然看到店里在打折,便进来逛逛。通过一系列优惠,我对现价还是挺满意的,因此就多选了几件。”记者发现,随从她一起进来的朋友也同样手握两件衣服,在排队等待结账。

  从株式会社良品计划发布的财报上看,海外收入占公司全部收入的4成,其中以中国为主的东亚市场收入高达1247亿日元,是除了日本本土之外的最大市场。

  记者注意到,近几年无印良品一直在中国扩大店面数量,而通过这种扩张,也让无印良品在中国的业绩实现了快速增长。但去年4月,株式会社良品计划的财报显示,其营业利润出现了八年来的首次下滑,而中国市场的销售额也出现了罕见的下滑。

  对此,有分析称,该公司总是在海外销售与日本本土一样的产品,以为它们能放之四海而皆准,不需要本地化调整。这或许对于铅笔盒等产品而言的确如此,但其他产品就不一定了,比如无印良品花了十年时间才推出适合中国标准床榻的床单。

  如今看来,虽然无印良品在中国的扩张颇有成效,但如今国内的本土零售品牌也不遑多让,如一条生活馆、名创优品、满库等。以名创优品为例,其对自己的品牌有着独特的经营理念,采取了请当红明星做代言、与正版IP合作生产周边产品等策略,吸引了诸多消费者的目光。

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